天猫今年的重点是做增长。3月26日，2025天猫超级品牌私享会上，天猫总裁家洛公布今年的策略：全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。据了解，今年一季度，天猫在服饰、运动户外、快消等重点品类试点优质品牌返佣政策，接下来将拓展至更多品类，并将加大佣金反哺、广告激励反哺、年度对赌协议的投入力度。

此外，AI助力商家降本增效的同时，淘天将扶优去劣。天猫将向品牌方开放AI能力扫描劣质商品，淘宝发布新规治理AI假图，保护原创商家和消费者权益。